股市心理Tip14 預期心理：僅憑公司知名度-追逐知名公司(標的)的從眾行為(2024年2月更新)

［2024年2月19日更新］

許多買股票的小散戶都會聽信明牌或他人推薦某知名公司就購入，但並不真正瞭解這家公司在幹嘛。最有名的案例就是「宏達電」，大家都知道HTC這品牌，當時它也是市場追逐的標的，多數人知道它是做手機，但也僅止於此而已，並未去深入了解手機產業的生態。當時該公司被市場炒作，看似「前途光明」，許多投資人都覺得不太可能有問題而過於安心，忘了風險並在該股價大跌時還加碼，殊不知股價一去不復返。

「公司知名度」的確是購入股票須考量讀的事，至少是你聽過的公司，投資達人常說要投資好公司，好公司可能是知名公司，但知名公司也並非一定是好公司，就像剛剛所提的那家，它很知名但這跟它是否賺錢及有無未來性不一定成正相關。

以投資人心理而言，會覺得知名公司在公司治理或財務上比較好，也可能會認為經營上較嚴謹。但問題來了，該公司真的優於其他相同類型的公司嗎？較具投資價值嗎？選擇一個標的也要先與同產業的公司比一比才是上策。

其實，不論投資哪個標的，都還是需要定期檢視公司的財務狀況及經營策略等以避免不可逆的虧損。也可以說沒有一家公司真正「安全」，居安思危的心態才是因應之道。舉個例子，燦坤是一個具有知名度的公司但並非好公司，近幾年(2017至20左右)你可在財經新聞中常看到它經營階層的變動且常有經理人任職短短幾個月就離職，我也常去燦坤消費，也曾買過它的股票，它也曾經帶給投資人不少回報，但約莫6-7年前它轉換跑道想開拓餐飲市場時，就已經冒出警訊，因為餐飲與它本業完全是不同的專業，的確，後來餐飲生意並不如預期進而影響公司營運。

另一個例子，中鋼也是一個耳熟能詳的標的，也是很多人長期投資，但自從2007年後它就開始走下波，由於它備受推崇所以曾經讓很多人抱住不放，而沒考慮到它是景氣循環股，有其成長與衰退期。

所以，買股票真的不能只考慮一個因子，必須綜合所有因素，還得時時更新資訊。

在股市中有句名言是「人多的地方不要去」，即心理學中所說的從眾效應，當市場中多數人都追逐某高知度的公司時，其實是高風險而非低風險的行為。因為這會讓人判斷錯誤且只要有買的人都會說這家有多好，反而忽略它隱藏的問題。

所以，買「家戶喻曉」型的股票，反而要更注意風險，以及多方收集資訊，不然很有可能你就是那個搭上末班車的人。